Это руководство мы подготовили для читателей, которые только начинают писать тексты на заказ. В нем мы расскажем:

• Какой должна быть структура текста
• Как написать черновик и отредактировать его
• Какие иллюстрации подобрать к тексту
• Как проверить факты и вычитать текст

Шаг 1: Продумать структуру и написать тезисный план текста

Некоторые авторы текстов начинают работу сразу с написания черновика, минуя подготовительный этап и проработку структуры. Такой подход оправдает себя, только если вы уже хорошо знакомы с темой и пишете тексты не первый год.

Чтобы понять, какой должна быть структура текста, просмотрите несколько страниц из топа поисковой выдачи - что у них в заголовках, на какие структурные элементы разделен текст. После этого попробуйте придумать что-то свое, стараясь сделать структуру полнее, понятнее и интереснее, чем у конкурентов.

Если вы не пропустили подготовительный этап, то примерная структура будущего текста у вас уже видна. Осталось только расставить пункты в нужной последовательности, придумать заголовки, усилить слабые места и добавить недостающие главы.

Вот так выглядела структура этого текста до написания первого черновика

Структура должна быть:

Понятной. Идеально - когда по названиям пунктов можно понять, о чем этот текст. Постарайтесь не использовать метафоричные и непонятные заголовков. Они путают читателей и мешают быстрому пониманию текста.

Например, мы готовим статью на тему: «Как найти целевую аудиторию». Пишем заголовки:

Логичной и последовательной. Все заголовки разделов должны соответствовать основной цели текста и быть расположены в логической последовательности. Например, не стоит в рецептах блюд сначала писать о подаче блюда, потом о необходимых девайсах, а вперемешку с процессом приготовления добавлять историю его возникновения и список продуктов.

В мире читателя. Стройте повествование не вокруг свойств продукта или явления, а вокруг человеческих ситуаций. Читателю будет проще сориентироваться в тексте и найти важную для себя информацию.

Рассказываем, как выбрать пряжу для вязания спицами:

Обе структуры логичные, но одна из них формальная, а вторая - полезная и понятная для читателя.

Когда структура готова, можно распределять тезисы по пунктам. С этого момента уже становится понятно - как будет выглядеть текст в конце работы.

Записывайте все так, чтобы вам было комфортно работать дальше над текстом. Не загоняйте себя в рамки

Шпаргалка:

Продумайте структуру будущего текста

Она должна быть одноуровневая, понятная, логичная, последовательная, в мире читателя

Шаг 2: Написать первый черновик

Если вы не пропустили предыдущий этап работы, то для написания первого черновика вам просто нужно дописать вводные и объединить тезисы в связный текст.

Если после сбора информации вы сразу же приступили к работе над текстом, просто последовательно пишите все, что вам известно по теме. Чтобы сэкономить время и не потерять мысль, не задумывайтесь над формой: опечатками, повторами, ошибками, неверным построением предложений. От них вы избавитесь на этапе редактуры.

Во время написания черновика некоторые авторы отключают интернет, чтобы не было соблазна отвлечься и погрязнуть в проверке почты или ленте социальных сетей. Если какой-то информации явно не хватает, сделайте себе пометку цветом или комментарием и оставьте этот фрагмент до этапа редактуры.

Тот текст, который у вас получился на этом этапе, еще сырой. Не стоит сразу его показывать клиенту, если вы предварительно не договорились об этом.

Но бывают случаи, когда показать черновик клиенту нужно:

• Если он требует постоянного отчета о проделанной работе
• Если клиент - профессионал и может посоветовать что-то дельное
• Если текст сложный, и вы не уверены, что правильно поняли задачу

Вовремя обнаруженные ошибки или недопонимание облегчают согласование окончательного варианта и уменьшают временные затраты на внесение правок.

Шпаргалка:

Не задумывайтесь над формулировками

Не пытайтесь писать без ошибок

Не отвлекайтесь в процессе

Не показывайте этот черновик клиенту без необходимости

Шаг 3: Отредактировать черновик - работа над смыслом

Дайте первому черновику отлежаться хотя бы один час, прежде чем приступите к его редактированию. Вы немного отдохнете от него и отвлечетесь, что позволит заметить вам больше неточностей и слабых мест в тексте.

Если у вас нет даже 60 минут, чтобы отвлечься от текста:

Скопируйте его в любой сервис для проверки технических характеристик текста с возможностью редактирования (например, в «Главред » или «Орфограммку »)

Смените фон страницы, размер, цвет или начертание шрифта

Пересядьте за устройство с другой диагональю экрана

Такие манипуляции помогут немного отстраниться от текста и увидеть его свежим взглядом.

В этот подход редактуры не обращайте внимание на опечатки и ошибки, к ним вы вернетесь на следующих этапах. Попробуйте полностью погрузиться в смысл написанного. Удаляйте и переставляйте любые фрагменты текста. Следите за тем, чтобы при перестановке отдельных предложений и абзацев у вас не ломалась логика повествования.

Ваша главная задача на этом этапе - улучшение структуры текста. Переставляйте местами предложения, абзацы и целые разделы текста, чтобы сделать его структуру максимально линейной и понятной читателю.

Делайте пометки в тексте и записывайте все, что приходит в голову, во время редактуры, чтобы не упустить интересную мысль

Если в каком-то разделе явно недостаточно информации, ищите новые факты, чтобы его дополнить. Если найти ничего не удалось, удалите раздел, попробуйте объединить его с другим схожим по смыслу или удалите. Иногда может понадобиться экспертный комментарий. Попробуйте взять его у клиента или воспользоваться специализированными порталами (например, PressFeed).

Максим Ильяхов, главный редактор «Т-Ж», в «Курсе молодого бойца» пишет о том, что на этапе редактуры он может выбросить из статьи целые разделы, если материал получился слабым.

Шпаргалка:

Отвлекитесь перед редактурой

Дополняйте слабые места новыми фактами

Убирайте лишнее

Если текст неудачный - перепишите

Шаг 4: Отредактировать черновик - работа над словами

На этом этапе пора приступать к редактуре текста на уровне слов. Между подходами дайте материалу «отдохнуть» хотя бы 30 минут.

Избавляйтесь от всей словесной шелухи:

• Оценочных суждений: радует, впечатляет, возмущает, лучше, хуже
• Канцелярита: осуществляет, данный
• Излишних синтаксических конструкций: находился в состоянии алкогольного опьянения → был пьян)

Чтобы найти лишние слова было проще, воспользуйтесь сервисом «Главред» . Он подсвечивает все стоп-слова, шаблонные выражения и прочий словесный мусор. Но не стоит бездумно вычищать все, что подчеркивает Главред, - иногда он ошибается.

«Главред» подчеркнул лишние по его мнение слова, но в некоторых случаях избавиться от них нельзя

На этом же этапе нужно проверить, как часто встречаются однокоренные слова в одном и соседних предложениях. Смело избавляйтесь от всех неоправданных повторов. Если вы устали и уже не замечаете тавтологии, проверьте текст в Орфограммке на вкладке «Красота». Идеальный вариант, если в любых двух соседних предложениях не повторяются однокоренные слова.

Для небольших текстов можно совместить третий, четвертый и шестой шаг в один, и работать над смыслом, словами и предложениями одновременно. Эффективность работы зависит от вашего опыта и внимательности.

Шпаргалка:

Отвлекитесь перед редактурой

Удалите весь словесный мусор

Дополните фактами, если их не хватает

Шаг 5: Подобрать иллюстрации, расставить их по тексту и написать подписи

Иллюстрации - первое (а иногда и последнее), что видит читатель, от них во многом зависит успех текста. Хорошие иллюстрации могут вытянуть даже слабую статью, а плохие способны потопить сильную.

Основное условие выбора формата иллюстраций - контекст материала. Они должны продолжать и поддерживать основную мысль текста, помогать автору объяснить смысл написанного.

Людмила Сарычева, соавтор книги «Пиши, сокращай», составила собственный путеводитель по иллюстрациям к тексту . В нем по полочкам разложено какими должны и не должны быть иллюстрации.

Бывает, что для некоторых текстов удобно делать иллюстрации по ходу работы или даже готовить их заранее. Это могут быть материалы, в которых:

Все повествование опирается на примеры, расставленные в определенной последовательности (например, если вы пишете о правилах общения с клиентами на разных этапах взаимодействия или на подобные темы)

Иллюстрации - основа текста (например, если вы делаете подробную инструкцию об использовании какой-нибудь программы)

Шпаргалка:

Иллюстрации и подписи к ним не должны дублировать основной текст

Иллюстрацией могут быть аккуратно сверстанные примеры, таблицы, графики, анимации, скриншоты, видео, коллажи, авторские изображения

Используйте иллюстрации, которые подтверждают или дополняют текст, если это возможно

Если тема абстрактная - либо оставьте текст без иллюстраций, либо придумайте сложную метафору

Если есть выбор: рафинированные картинки из фотостока или жизненные, но среднего качества - выбирайте жизнь

Шаг 6: Отредактировать черновик - работа над предложениями

Этот этап редактуры можно объединить с третьим и четвертым шагом: редактурой текста на уровне слов и смысла.

Прочитайте полученный текст вслух, включая подписи к изображениям. Так вы найдете сложные моменты: не хватило дыхания на одно предложение, сложно проговорить подряд несколько длинных слов, неправильный порядок слов. Исправьте их. Там, где споткнулись вы, споткнутся и читатели.

Это связано с тем, что некоторые люди во время чтения мысленно или шепотом проговаривают текст. Все сложные места могут стать причиной того, что читатель закроет текст и покинет сайт.

Читать свой текст вслух советуют Максим Ильяхов в своем блоге , Сергей Абдульманов в книге «Евангелист бизнеса» и другие редакторы и маркетологи.

Повторяйте этот этап несколько раз, пока в тексте не останется сложных и неоднозначных узлов.

Шпаргалка:

Прочитайте текст вслух несколько раз и перепишите все сложные места

Повторяйте этот этап до тех пор, пока сложных узлов в тексте не останется

Шаг 7: Проверить факты и вычитать текст

В текстах могут встречаться не только смысловые или орфографические ошибки, но и фактологические. Чаще всего они встречаются при упоминании законодательных актов, дат и чисел, названий документов, имен.

Эти ошибки может пропустить клиент. Читатели же все равно заметят и напишут об этом в комментариях к тексту или в соцсетях. Это может негативно отразиться на репутации компании и автора.

Проводите проверку фактов до вычитки, ведь в процессе вы, возможно, найдете ошибку и придется переписывать какой-то фрагмент текста.

Чтобы облегчить проверку фактов, выделите все даты, имена, отсылки к законодательным актам и докладам любым цветом. Последовательно проверьте факты. Для этого используйте первоисточники, ведь авторы на других сайтах тоже могли допустить ошибку.

Для специфических тем (медицина, юриспруденция, фармакология и подобные), постарайтесь привлечь к фактчекингу эксперта. Он заметит те ошибки в фактах, которые в большинстве случаев пропускают неспециалисты.

Если вы сомневаетесь в собственных знаниях русского языка или корректоре, с которым работаете, проверьте текст еще раз в сервисе для проверки орфографии .

Шпаргалка:

Проверяйте достоверность фактов в тексте

Обязательно вычитывайте текст

Если сомневаетесь в своих знаниях - привлеките корректора или воспользуйтесь сервисами для проверки орфографии

Шаг 8: Проверить текст на соответствие техническим показателям

Иногда в требованиях тексту заказчики прописывают технические показатели: водность, тошноту, уникальность, читабельность, естественность и другие параметры. Проверять текст на соответствие стоит уже после всех этапов редактуры и вычитки.

Иногда даже несущественное изменение порядка слов может существенно повлиять на общую уникальность текста или другие параметры, поэтому проверять на соответствие всем показателям нужно в конце работы.

После проверки текста по всем параметрам, если вы не вносили никаких правок, можно отправлять его клиенту.

Если же изменения были, снова вычитайте текст и только после этого отправляйте клиенту.

Шпаргалка:

Если есть требования к техническим показателям - их нужно выполнить

Если что-то меняли в тексте - вычитайте его еще раз

Подведем итоги

Чтобы написать текст, нужно:

Продумать структуру и составить тезисный план

Написать первый черновик

Отредактировать его, уделив внимание смыслу, словам и предложениям

Подобрать иллюстрации

Проверить его на соответствие техническим показателям

Наш алгоритм - своеобразная база. Его можно усовершенствовать под свои потребности. Меняйте шаги местами, объединяйте. Ищите свой «рецепт», следуя которому вы будете стабильно писать качественные тексты.

Расскажите, а как пишете текст вы? Сначала придумываете структуру или сразу садитесь за черновик? Сколько раз вычитываете готовый текст? Поделитесь с нами в комментариях.

Теги: | | |

Привет! Здесь не будет привычных ссылок на книги, потому что я написал о своем личном опыте создания текстов. Наверное, здесь могут встретиться кое-какие расхождения с классическими правилами, но если все станут одинаково писать по одинаковым правилам - какая настанет скука! А еще - это такой неожиданный эксперимент - картинок тоже не будет. Чтобы не отвлекаться.

Может быть, кое-что из сказанного пригодится начинающим копирайтерам и всем, кто работает со словом. К делу.

1. Начнем с заголовка. С одной стороны, желательно, чтобы он гуглился максимально возможным количеством потенциальных читателей. Для этого существует вордстат, где приемлемой считается формулировка от 5000 запросов в месяц. Но популярные фразы обычно не блещут оригинальностью, на то они и популярные. А хочется самобытности, поэтому приходится проявлять чудеса креативной эквилибристики, чтобы угодить и статистике, и себе.

2. Лид, или вступление , я стараюсь начать общей фразой, которая настроила бы читателя на мою волну. Например, обрисовываю какую-либо проблему, понятную и близкую предполагаемой аудитории. Ситуацию, которая знакома. Это может быть даже банальный вопрос, но такой, чтобы эффект узнавания сработал - и читатель подумал: «Да-да, ты совершенно прав, черт тебя дери». Заголовок - это мой своеобразный «привет» незнакомой компании, лид - поиск в ней единомышленников.

Если рвануть с места в карьер и начать статью с изложения генеральной мысли, это, конечно, тоже может быть оценено позитивно, но откуда вы знаете, о чем именно должен быть диалог, чтобы попасть в яблочко?

«Знаешь, парень, вообще-то мы собрались у этого костра в лесу, чтобы пожарить маршмеллоу и послушать музыку сфер, а ты тут с тезисами Адизеса об экономиках третьего мира».

Поэтому, начиная лид с разъясняющего вступления, вы поступаете вежливо и даете всем возможность разбежаться по лесу.

3. Основная часть хороша тем, что в ней для меня почти нет правил. Тут больше работает наитие, чем какой-либо алгоритм. Я ведь честно предупредил, что пришел, и к тому же дал время на побег, поэтому кто хотел, кому стало интересно, тот остался.

4. Единственное, что я хоть как-то пытаюсь соблюдать в основной части статьи, так это гигиену русского языка. Орфографические ошибки у меня почему-то не получаются (говорят, из-за того, что с самого раннего детства очень много читал). На пунктуационные я не слишком обращаю внимание (на филфаке меня познакомили с понятием авторских знаков препинания - и это теперь спасение). Но ведь есть еще стилистика, грамматика и много всяких прочих штук, чьи названия канули в бездну памяти. Ладно, по порядку.

5. Обуздать стилистику - тяжкий труд. Ну и соответствующие нехилые знания непросто приобрести и держать в голове. Поэтому лично я в современных условиях, когда русский язык напичкан всякой всячиной, как женская сумочка или ящик моего стола, стараюсь избегать только самых крайностей.

«Чел, го комментить манускрипт» - это несъедобный винегрет и безусловный перебор. Та же самая фраза, но сказанная по-другому - «Айда потрындим за раритеты» - тоже не ахти. Хотя в умеренных количествах и к месту они вполне могут привлечь внимание.

Я не волнуюсь: модные слова уйдут, а заимствования не говорят о слабости и замусоренности языка, если усваиваются по присущим ему нормам. Тем не менее, найдется много желающих ушибить тебя мокроступом по ланитам , услышав какой-нибудь американизм. Я не на их стороне, но всегда учитываю чужое мнение.

6. Сергей Довлатов старался писать так, чтобы слова в одном предложении начинались с разных букв. Менее известный писатель Игорь Редин может в своем произведении неожиданно «сорваться» с обычной речи на частокол однокоренных слов, получается буквально «огородить у города огород изгородью» . Подходы кажутся полярными, но каждый выполняет свою художественную функцию - запоминается, по крайней мере.

7. Я, помимо прочего, уже больше 10 лет пишу стихи , и одно из главных моих правил: максимум смысла при минимуме слов. При этом, естественно, нужно наиболее полно передать информацию. Краткость, она конечно, сестра, но двоюродная. Если бы в по одной из своих любимых научно-популярных книг я написал единственную фразу «Странный аттрактор похож на бабочку», это было бы кратко и по сути верно. Но привлекло бы это читателя?

8. Не считаю себя профи, но стремлюсь к этому , и путь видится отнюдь не походом выходного дня - недаром русский язык называют великим и могучим. Впрочем, в массиве этого исполина важен даже маленький камушек. Например, раньше у меня не всегда получалось замечать такие штуки, как неудобные сочетания букв на стыках соседних слов, поэтому я специально перечитывал тексты с этим прицелом.

«…в течен(ие ее ау)тентификации…» - чтобы ни означал этот кусок текста, одно можно сказать точно: шесть гласных подряд больше напоминают звук из кабинета логопеда, чем внятную речь. То же касается сочетаний согласных букв.

9. О концовках статей скажу кратко . Я предпочитаю не занудствовать и не делать обширных (как инфаркт) выводов с привлечением и обобщением «изложенного материала». Лучше пусть это будет вопрос, а в идеале - обычное предложение, после которого глаза ищут еще одно, а там вдруг текста нет - и взгляду не на что опереться. Это как ощущение свободного падения: или тошнота, или радость. Но в любом случае - не равнодушие.

10. В десятом пункте я бы посоветовал не привязываться к привычному десятичному счету и не делать в статьях 10 пунктов. Это уже, как говорится, не цепляет. Лучше напишите 9 или 11. Наверное, и мне можно было обойтись девятью. В следующий раз так и сделаю.

При заказе даже простой на первый взгляд услуги далеко не всегда ясно, какие работы будут выполнены, почему они стоят именно столько, почему так долго ведутся, ну а главное, что именно в итоге будет выдано «на руки». Со стороны все легко и просто - клиент подал заявку, оплатил ее, ждет итоговой отчетности, но даже не всегда догадывается, как именно все происходит со стороны исполнителя и сколько усилий нужно приложить, чтобы услуга была эффективна.

Чтобы разложить все по полочкам и показать на деле, какие именно работы делаем за и для клиентов, мы запустили цикл статей о тайнах закулисья. Подробные рассказы уже есть по крауд-маркетингу , SMM и поисковому продвижению .

Продолжаем делиться нашими внутренними секретами, и сегодня речь пойдет о том, как мы работам в рамках услуги по написанию текстов на сайт . Хотя разработка контента также включена, например, в два тарифа поискового продвижения , в особое предложение для молодых сайтов , и есть комплексная работа в рамках контент-маркетинга .

Но для наглядности и простоты расскажем все именно на примере классического копирайтинга .

Какая-какая у вас цена на написание текста для сайта?

Вопрос цены, бесспорно, очень важен и всегда вызывает вопросы. У нас стоимость зависит от количества символов: для объема в 1500 символов цена написания текста для сайта составит 3 150 рублей, 2000 символов - 4 200 рублей. Однако при заказе более 2 текстов стоимость за 1500 символов уже на 7% ниже - 2 925 рублей.

* Псс, оптом выгоднее, а еще выгоднее при заказе контент-маркетинга .

Конечно, писать умеют все, базовые навыки получены еще в школе, плюс в повседневной работе так или иначе многие сталкиваются с необходимостью излагать свои мысли на бумаге. Да и «Войну и мир» создавать не надо. Примерно такие размышления приходят в голову человеку, который сталкивается с необходимостью написания текста на сайт. Ну а дальше следуют рассуждения: «Дорого, я и сам могу написать, что там делать - полчаса дел, ну максимум час. И сэкономлю три-четыре тысячи рублей. Ну или на крайний случай фрилансера найду, пусть за 100 рублей мне 5 000 символов напишет».

Конечно, можно и самому написать, и фрилансеру отдать, и физически, возможно, вы и правда за час уложитесь, но насколько такой текст будет полезен: сможет ли он продавать ваши товары/услуги, подойдет ли он для продвижения, ответит ли на вопросы потенциальных клиентов?

Давайте разбираться с кухней: какой пласт работы мы выполним за эти деньги и что сделаем для создания максимально эффективного контента для сайта клиента.

Написание текстов для сайта: а с чего все начинается?

Без контента не обойтись никому, однако не всем сайтам мы можем помочь. Поэтому все заявки на написание текста начинаются с модерации - проще говоря, они поступают на проверку специалисту до оплаты. Он смотрит, не попадает ли сайт под ограничения Сервиса. Их нам диктует ФЗ «О рекламе» - мы не работаем с сайтами, нарушающими законодательство. Да-да, работы непосредственно с контентом это тоже касается. Список тематик, которые мы не берем в работу, указан на странице услуги:

Соответственно, сайтам таких тематик мы помочь не можем и заявку в работу не возьмем.

Если под ограничение ресурс не попадает, специалист оценивает заполненную заявку - бегло изучает тематику, смотрит конкретную страницу, для которой нужен текст, учитывает пожелания клиента к объему, содержанию и т.д.

Вот пример заполненной заявки, т.е. тут вся информация указана клиентом:

Сразу отметим, что ничего страшного не будет, если так подробно исходную заявку клиент не заполнит - все необходимое мы уточним. Собственно, именно поэтому нужна проверка заявки: нам важно понять какой текст необходим, куда, какого объема и какой цели клиент хочет с его помощью достичь. И на базе этой информации мы порекомендуем подходящий вариант. Сейчас прозвучит немного самоуверенно, но тем не менее это наш принцип работы: мы хотим помочь и написать для клиента действительно эффективный контент, а не просто «чтобы было».

Если заказчик указал, что хочет текст в 10 000 символов для главной страницы, мы обязательно посмотрим, нужен ли действительно такой объем - изучим тематику, конкурентов. Если, наоборот, клиент хочет всего 500 символов текста, а для специфики характерны тексты минимум в 2-3 тысячи знаков, тоже сразу же сообщим об этом. Т.е. клиент всегда получает объективные и аргументированные рекомендации по тексту, лишнее и ненужное не предлагаем.

Только после того, как не останется вопросов о назначении текста, заявка будет одобрена и клиенту придет сообщение следующего плана:

В нем будет итоговая стоимость работы, обозначенные сроки, ссылка на оплату, ссылка на заполнение брифа (о нем еще чуть ниже расскажем), дополнительная информация - на что обратить внимание, как связаться с нами и т.д.

Кстати, если не удобно общаться по переписке, мы можем связаться по телефону и обсудить детали: многие люди аудиалы, да и в целях экономии времени иногда удобен именно такой вариант. Однако все основные моменты будут также фиксироваться через переписку в Личном кабинете, все отчеты и готовые материалы отправляем именно через него.

Предположим, все сложилось, к взаимопониманию пришли, клиент заявку оплатил. Что дальше?

Ближе к делу: как мы будем писать текст для сайта

Знакомство с бизнесом клиента, изучение специфики и конкурентов

После оплаты заявка поступает к копирайтеру. Прежде чем писать текст, специалисту необходимо понять:

• в чем специфика бизнеса клиента;
• чем предложение клиента выгодно отличается от конкурентов, чем оно уникально;
• кто целевая аудитория, для которой пишем;
• какие проблемы и вопросы есть у ЦА и как мы можем закрыть их в тексте;
• по каким запросам страница уже продвигается или клиент хочет ее продвигать;
• как сейчас обстоят дела с оптимизацией и т.д.

Если все это первичное исследование опустить и сразу ринуться с головой в пучину написания текста для сайта, то на выходе получится просто набор слов и предложений, который может клиенту и понравится, но гарантированно не будет продавать или решать другую поставленную перед ним цель.

Как копирайтер вникает в суть задачи:

Скажете: «Я ж заплатил, работайте и придумайте все сами, без моего участия. Не надо засыпать меня вопросами, все на сайте есть». Конечно, придумать-то мы можем, вот только как вы перед своими клиентами отвечать будете? Да и что будет, если обманете их? Репутацию восстанавливать сложно и долго, все это скажется на заветных продажах.

Если вам нужен результат и эффективный контент, без сотрудничества с копирайтером не обойтись.

Подготовка материалов и подбор ключевых слов

Итак, все ответы получены, доступ в Метрику предоставлен, первичное исследование и анализ проведены. Что дальше:

• Ищем и выделяем уникальное торговое предложение , подключаем маркетолога. Необходимо отстроить сайт клиента от конкурентов, показать или подать самую важную выгоду. Конечно, тут как раз необходимо знать все о бизнесе, товаре и услуге, а также понимать, насколько предложение удовлетворяет нуждам ЦА и отличает сайт от конкурентов.
• Выбираем, на каких еще преимуществах и выгодах сделать акцент: на что обратить внимание ЦА, чем доказать привлекательность покупки товара или заказа услуги именно на этом сайте, как сделать упор на смысловую уникальность и полезность текста.
• Формулируем четкий и логичный призыв к действию: какое действие должен совершить пользователь после ознакомления со страницей. Например, переход в каталог, звонок, оформление заявки и т.д.
• Продумываем структуру - это тоже делается заранее. Текст должен вписаться в дизайн страницы, и позаботиться об этом - задача копирайтера. Необходимо, чтобы контент воспринимался легко, в том числе и визуально. Портянку текста внизу страницы никто читать не будет, даже если по смыслу текст будет полезным и уникальным. Поэтому смотрим, какие блоки, элементы, заголовки уже есть на странице и куда новый текст можно разместить. При этом помним о логике - просто на глазок разрывать предложения или фразы тоже нельзя.
• Подбираем ключевые слова на основе статистики Яндекса и данных Метрики:
  1. смотрим, оптимизирована ли страница под какие-либо запросы, используются ли они в title и description;
  2. уточняем по Яндекс.Метрике (при наличии доступа), по каким ключам заходят на страницу;
  3. проверяем через Яндекс.Вордстат частоту выбранных запросов, не забываем смотреть уточненную частоту с операторами, учитывать регион, сезонность;
  4. определяем релевантность запроса странице - если для выбранного запроса определена другая, то при смене и позиции просядут, и трафик снизится.

  Если клиент изначально предоставил определенные запросы, использовать которые для страницы будет некорректно, мы обязательно поясним почему и предложим альтернативные варианты.

Собственно, когда все разложено по полочкам, общая картина видна, можно приступать и к созданию контента.

Написание текста для сайта

Наша задача - рассказать о компании, товаре или услуге так, чтобы пользователи совершили целевое действие, захотели приобрести товар или заказать услугу именно на этом сайте. Кроме того, текст должен быть достаточно оптимизирован для продвижения, несмотря на космический поиск , грамотное использование ключевых слов необходимо.

Конечно, четкий алгоритм «как писать текст для сайта», предоставить невозможно - тут работа ведется уже действительно индивидуальная, как бы банально это ни звучало. Все зависит от сайта, тематики, пожеланий клиента, идей и вдохновения исполнителя и еще кучи маленьких деталей.

Расскажем об основных моментах, которые держим в голове при разработке контента - своего рода маркерах текста.

1. Выбираем проверенную схему - это может быть AIDA, ACCA, PAS, ODS или любая другая, которая данному сайту подходит.
2. Составляем привлекательные, цепляющие, оптимизированные заголовки H1-H2. Обязательно добавляем в них ключевые слова.
3. Используем в самом тексте цифры, факты и конкретику, которые снимают возражения пользователя.
4. Делаем упор на полезность и актуальность информации. Максимум внимания на смысловую уникальность - она важна и для ЦА, и для поисковиков.
5. Отдельно акцентируем внимание на преимуществах и выгодах, но делаем это с точки зрения пользователя - ориентация должна быть именно на клиента (не «мы хорошие», а «вы получите»).
6. Равномерно и ненавязчиво используем ключевые слова по тексту.
7. Прописываем призыв к действию в тех местах, где он логичен и нужен.
8. Соблюдаем намеченную структуру, используем списки, блоки, заголовки разной иерархии - следим за тем, чтобы текст вписывался в имеющийся дизайн.
9. Проверяем, все ли возражения сняты текстом, все ли основные вопросы закрыты.
10. Пишем оптимизированные Title и Description.
11. Оставляем примечания для клиента, если вдруг в процессе работы появились еще вопросы.

В итоге получается вот такой файл:

Двойная проверка

Перед отправкой клиенту, обязательно проверяем написанный текст. Причем делается это силами двух специалистов, а иногда и трех.

Копирайтер обязательно вычитывает свой текст, проверяет его на уникальность, на тошноту, на наличие штампов, канцеляризмов. Тут в помощь идут такие сервисы как text.ru, advego.com, glvrd.ru, ну и, конечно, здравый смысл, внимательность + знание правил русского языка никто не отменял. После просмотра копирайтер отравляет текст нашему редактору, который проверяет его по следующим параметрам:

1. содержание;
2. уникальный смысл;
3. наличие УТП, выгод и пользы для читателя;
4. точность и лаконичность;
5. ориентация на клиента;
6. оптимизация и распределение ключевых слов;,
7. тошнота и спамность;
8. техническая уникальность;
9. приемы маркетинга и копирайтинга;
10. ошибки - пунктуационные, орфографические, стилистические.

При необходимости на этом этапе еще раз подключается маркетолог. После вычитки корректора текст возвращается на доработку копирайтеру в таком виде:

После того как копирайтер исправит все найденные недочеты, он вновь показывает текст корректору. И только когда все будет вычитано и отредактировано, текст отправляется клиенту:

Согласование текста

Впрочем, на этом работа не заканчивается - мы работаем до полного согласования. Что это значит на деле:

• полученный текст мы всегда готовы доработать по замечаниям клиента - лучше владельца сайта или бизнеса факты, цифры, терминологию, особенности процесса никто не знает;
• если что-то не нравится субъективно - попробуем выяснить что именно, почему, и на основе этого прийти к консенсусу;
• если есть какие-либо вопросы или недопонимание, решим их в переписке или в телефонном разговоре.

Обычно процесс доработки текста выглядит так (переписка в примере идет снизу-вверх):

Ну и собственно только когда все правки внесены, заявка на написание текста считается выполненной. У клиента на руках есть файл с:

• подобранными ключевыми словами,
• прописанными тегами title, description,
• расставленными по тексту тегами h1-h2,
• продающим, оптимизированным текстом (или текстом, соответствующим поставленной изначально задаче),
• схематичным прототипом страницы размещения,
• сопутствующими рекомендациями и комментариями по позиционированию, подаче информации для клиента.

Можно приступать к размещению, с которым, кстати, мы также можем помочь за дополнительную плату - понадобятся только доступы к сайту.

Как видите, подход к работе у нас достаточно обстоятельный. Что из этого получается в итоге, рекомендуем посмотреть в нашем Портфолио .

Без качественного контента сейчас действительно никуда - он нужен и пользователям, и поисковикам. Для привлечения внимания аудитории, попадания в ТОП, продажи товаров и услуг недостаточно абстрактных шаблонных фраз про «лучшие цены» и «динамично развивающуюся компанию», с такими текстами поставленных целей гарантированно не видать. Необходима глубокая проработка и смысловой составляющей, и технической. Поэтому если вам нужна помощь, обращайтесь к нашим копирайтерам , не дожидайтесь пока конкуренты обойдут вас.

В этом небольшом уроке я расскажу вам, как напечатать текст на компьютере. Где найти программу для печати и как в ней работать.

Откройте программу Word. Возможно, на Рабочем столе (на экране) Вашего компьютера есть специальный значок, который ее открывает.

Если же такой иконки нет, нажмите на кнопку «Пуск» в левом нижнем углу экрана.

Откроется список. Нажмите на пункт «Программы» (Все программы).

Появится новый список. Найдите пункт «Microsoft Office», нажмите на него и в появившемся небольшом списке нажмите на «Microsoft Word».

Если надписи «Microsoft Office» Вы не найдете, то, скорее всего, пакет офисных программ (в том числе программа Microsoft Word) не установлен на Вашем компьютере. В этом случае Вы можете воспользоваться стандартной программой WordPad (Пуск - Все программы - Стандартные). Или можно в качестве Ворда использовать Writer из пакета OpenOffice .

Откроется следующее окно. Это и есть программа для печати текста Microsoft Word.

Нас интересует центральная белая часть. Это лист формата А4. Вот здесь мы и будем печатать.

Обратите внимание: лист как будто обрезан. На самом деле, он просто не поместился - ведь размер экрана компьютера меньше, чем размер листа формата А4. Та часть, которая не поместилась, «прячется» внизу. Чтобы ее увидеть, нужно покрутить колесико на мышке или перетянуть вниз ползунок с правой стороны программы.

Но печатать текст мы будем с начала листа, поэтому, если Вы опустились в его конец (вниз), поднимитесь в начало (наверх).

Для того, чтобы начать печатать текст, нужно щелкнуть левой кнопкой мышки по листу. Лучше щелкните где-нибудь в центре.

В верхнем левом углу программы должна мигать черная палочка. Тем самым, программа Word «подсказывает», что уже можно печатать текст.

Кстати, он будет печататься там, где мигает палочка. Если хотите, чтобы он был в другом месте, нажмите по нужному месту два раза левой кнопкой мышки.

А теперь попробуйте напечатать что-нибудь, используя клавиатуру. Но для начала посмотрите, какой язык установлен. Внизу справа показан тот алфавит, который выбран на компьютере. Показан он двумя английскими буквами.

RU — это русский алфавит, EN — это английский алфавит.

Чтобы изменить язык ввода, нажмите на эти две буквы левой кнопкой мыши и из списка выберите нужный алфавит.

Попробуйте набрать небольшой текст. Если Вам сложно самостоятельно его придумать, откройте любую книгу и напечатайте небольшой кусок из нее.

Для перехода на другую строку (для набора текста ниже), нужно нажать кнопку Enter на клавиатуре. Мигающая палочка сместится на строчку вниз - там и будет печататься текст.

Также стоит обратить Ваше внимание на одну очень важную кнопку в программе Word. Эта кнопка называется «Отменить» и выглядит следующим образом:

Находится она в самом верху программы и позволяет отменить последнее, что Вы сделали в программе Word.

Например, Вы случайно удалили текст или как-то его испортили (сместили, закрасили и т.д.). Нажав на эту замечательную кнопку, программа Word вернет Ваш документ (текст) в то состояние, в котором он только что был. То есть эта кнопка возвращает на один шаг назад. Соответственно, если Вы нажмете на нее два раза, то вернетесь на два шага назад.

Большинство знакомых мне интернет-маркетологов неохотно пишут тексты. Их можно понять: на написание и утверждение уходит от нескольких часов до нескольких дней. Это бесит и отбивает желание писать.

И у меня так было. Случалось, пыталась заставить себя начать текст, переписывала абзац за абзацом и в итоге срывала дедлайн. Ругала себя, а потом все повторялось сначала. Я искала выход: прислушивалась к советам опытных журналистов, пробовала разные способы и анализировала результаты.

Наконец экспериментальным путем я определила пункты, которые помогают ускориться и написать текст с минимальными редакторскими правками. Копирайтерам эти наблюдения покажутся банальными, но пригодятся специалистам, от которых начальник требует обучающую статью или кейс.

1. Ответить на #чтобычто

Последние пару месяцев подготовку всех текстов я начинаю с вопроса зачем. Без внятного ответа вообще нельзя садиться делать что-либо.

На лекции экс-главреда AdMe.ru Ксении Лукичевой я услышала смешной вариант совета. Звучит примерно так:

Я делаю это, чтобы что?

В официальной версии нужно просто продолжить фразу «после написания этого поста я хочу, чтобы…». Главное, сформулировать итоговую, а не промежуточную цель. «Начальник сказал» - не подходит.

Удивительно, как очевиднейший вопрос помогает сэкономить рабочее время: часть бессмысленных задач отпадут на старте.

2. Убраться на столе

После первого пункта рано начинать печатать. Еще есть подготовительный этап: создать комфортные условия.

Я оставляю на рабочем месте минимум жизненно необходимых вещей. Пустой стол помогает, когда не знаешь, о чем писать. Иначе, оставшись один на один с противной задачей, мозг будет отвлекаться на сторонние предметы или пустяковые задачи. Упорядоченные мысли помогают настроиться на работу - это знает каждый джуниор.

Помимо офисного стола, я чищу и виртуальное рабочее пространство. Маниакально слежу, чтобы ни одно всплывающее окно не потревожило меня во время написания текста. И чтобы часы не попадались на глаза.

Для максимального погружения в задачу люблю увеличивать рабочую область в Google Docs в два шага. Сначала скрываю меню.

Затем нажимаю клавишу F11 и перехожу к полноэкранному режиму просмотра. Смотрите, как сразу стало много места на стандартном экране ноутбука.

Особенно удобно таким способом готовить посты на двух мониторах. На одном открываю файл с материалом по теме, а на втором - набираю текст. Польза в том, что не нужно переключаться между вкладками и риск сорваться в веб-серфинг сведен к минимуму.

3. Спрятать телефон и закрыть почту

Мне пригодились лайфхаки руководителя двух стартапов Микаэля Чо переводить телефон в авиарежим и отключать уведомления в браузере и приложениях.

Также я переворачиваю смартфон экраном вниз и закрываю все вкладки, кроме текстового редактора. Мозг видит только текст и забывает, что ему ежеминутно нужно проверять почту и делать другие срочнейшие задачи.

4. Понятно назвать файл с текстом

Этот совет на меня посыпался со всех сторон в первую рабочую неделю в Netpeak. Оказалось, нельзя называть документы просто «Пост в блог» или «Статья»:

• Четкое название документа фокусирует внимание - что (1) кто (2) куда (3) пишет.
• При помощи уникальных ключевых слов в названии нужный документ находится за несколько секунд среди сотен других.

Схема проста: называть документы нужно по такому принципу, как электронное письмо: в теме указать задачу или действие. В подобных деталях проявлется забота: если отправить только ссылку на документ без сопроводительного письма, получатель по названию мгновенно поймет, о чем речь.

5. Построить логическую структуру текста

Все мы знаем, что при чтении взгляд «цепляется» за заголовки, а потом за подзаголовки. Значит, нужно упростить себе задачу: сразу бдить, чтобы пункты плана были готовыми подзаголовками и собирались в мини-текст.

Но каждый раз возвращаться к плану в начало документа утомительно. Во время скроллинга можно отвлечься и потерять мысль. Поэтому я сразу держу весь план перед глазами, просто открыв структуру документа.

Есть еще один простой способ набросать структуру. Применяю его, когда информации слишком много и я сомневаюсь, какие акценты расставить. Тогда составляю Google Form с пунктами плана.

Я пишу наводящие вопросы, сортирую информацию по полочкам, а потом редактирую. Так не тратится время на написание ненужных блоков.

Например, с помощью формы получилось опубликовать пост про оператор «квадратные скобки» . Да что там, и несколько кейсов так тоже родились.

6. Вступление - в конце

Первый абзац сформулировать сложно. Потому что он второй по важности после заголовка. Лид (лидер-абзац) должен быть кратким, емким и объяснять, зачем читать текст.

Иногда весь процесс написания останавливается из-за сырого первого абзаца. Не стоит себя мучать - проще пропустить сложный момент и дописать вступление, когда готов весь текст.

7. Возлюбить шрифт Verdana

Набирать основной текст гарнитурами Arial и Times New Roman - самый привычный, но не самый безопасный для зрения вариант. Берите Verdana - в конце написания многостраничного текста глаза скажут вам спасибо. У шрифта равная высота и ширина букв, а также большой межбуквенный интервал. На деле это значит, что буквы будет легко прочитать даже на маленьком мониторе с небольшим разрешением.

Эрик Шпикерманн в книге «О шрифте» на примерах объяснил все об удобочитаемости шрифтов. Ему можно доверять: автор разработал систему знаков для берлинской транспортной сети и шрифт для Audi. Шпикерманн наглядно показывает, какую гарнитуру лучше выбрать для набора большого куска текста, а какую - для печати корпоративных бланков.

8. Начать писать без редактуры

У вас бывало, что едва набрав предложение, вы замечаете ошибку и тут же начинаете исправлять? У меня постоянно. Так можно писать бесконечно. Будет быстрее описать все пункты плана по теме, а только потом приступать к редактированию.

Но как не отвлекаться на контроль орфографии и пунктуации? Я пользуюсь советом арт-директора студии Лебедева Людвига Быстроновского: нужно уменьшить масштаб страницы. Просто жму «Ctrl» + «-».

Весь восторг метода в том, что мозг сразу концентрируется на мыслях, а не на буквах. Точно так же, как при слепом методе печати.

9. Поставить таймер

После публикации десятков статей я смирилась: нельзя создать полезный текст одним махом. Сначала ответ на #чтобычто, потом структура, поиск информации, потом собственно написание и редактура. Если не повезет, то доплюсуйте к общему времени еще десять кругов утверждений с ответственными специалистами =).

Продуктивнее разбить большую задачу на несколько мелких. Затем выделить на каждый блок максимум час-полтора (советы Микаэля Чо). Главное, не сверяться постоянно с часами. Просто поставьте любой таймер: Pomodoro, на духовке или будильник.

В итоге получите текст, который не стыдно показать коллегам. Уверена, один час в неделю можно выкроить даже при самом адском графике.

---